ब्रांड इक्विटी - brand equity

ब्रांड इक्विटी एक ऐसा वाक्यांश है जो विपणन उद्योग में प्रयोग किया जाता है, जो कि एक प्रसिद्ध ब्रांड नाम होने के मूल्य का वर्णन करता है, इस विचार के आधार पर कि एक प्रसिद्ध ब्रांड नाम के मालिक उत्पाद की तुलना में उस ब्रांड नाम के उत्पादों से अधिक पैसे कमा सकते हैं कम प्रसिद्ध नाम के साथ, जैसा कि उपभोक्ताओं का मानना है कि प्रसिद्ध नाम वाले उत्पाद कम प्रसिद्ध नामों वाले उत्पादों की तुलना में बेहतर है। ब्रांड इक्विटी एक ब्रांड के मूल्य को दर्शाती है अनुसंधान साहित्य में, ब्रांड इक्विटी का दो अलग-अलग दृष्टिकोण से अध्ययन किया गया है: संज्ञानात्मक मनोविज्ञान और सूचना अर्थशास्त्र संज्ञानात्मक मनोविज्ञान के अनुसार, ब्रांड इक्विटी उपभोक्ता की ब्रांड सुविधाओं और संघों के बारे में जागरूकता है, जो विशेषता धारणाओं को संचालित करती है।

सूचना अर्थशास्त्र के मुताबिक, एक मजबूत ब्रांड नाम अपूर्ण रूप से सूचित खरीदारों के लिए उत्पाद की गुणवत्ता के एक विश्वसनीय संकेत के रूप में काम करता है और ब्रांडिंग निवेश में वापसी के एक रूप के रूप में मूल्य प्रीमियम तैयार करता है। यह अनुभवपूर्वक अनुभव किया गया है कि मूल्य इक्विटी मूल्य संरचना के निर्धारण में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है और, विशेष रूप से, फर्म उत्पादित भेदभाव को नियंत्रित करने के बाद ब्रांड इक्विटी से मिलने वाले मूल्य प्रीमियम को चार्ज करने में सक्षम हैं।

ब्रांड इक्विटी का प्रबंध करना

ब्रांड प्रबंधन में चुनौतियों में से एक यह है कि विपणन वातावरण में कई बदलाव आते हैं। अक्सर बहुत महत्वपूर्ण तरीकों से विपणन वातावरण विकसित और बदलता है। उपभोक्ता व्यवहार, प्रतिस्पर्धी रणनीतियों,

सरकारी नियमों और विपणन माहौल के अन्य पहलुओं में बदलाव एक ब्रांड की किस्मत को गहराई से प्रभावित कर सकता है। इन बाहरी ताकतों के अलावा, फर्म खुद को विभिन्न गतिविधियों और रणनीतिक ध्यान या दिशा में बदलावों में शामिल कर सकता है, जिसकी वजह से इसके ब्रांडों का विपणन किया जा रहा है, इस तरह के समायोजन की आवश्यकता हो सकती है। नतीजतन, प्रभावी ब्रांड प्रबंधन के लिए कम से कम बनाए रखने के लिए तैयार की गई सक्रिय रणनीतियां की आवश्यकता होती है यदि ये वास्तव में इन विभिन्न बलों - के चेहरे में ब्रांड इक्विटी बढ़ाने में नहीं है |

ब्रांड सुदृढीकरण

 कंपनी की प्रमुख स्थायी परिसंपत्ति के रूप में, एक ब्रांड को सावधानी से प्रबंधित करने की आवश्यकता है ताकि इसका मूल्य कम नहीं हो। मार्केटर्स ब्रांड इक्विटी को लगातार ब्रांड के अर्थ के रूप में संदर्भित कर सकते हैं।

(१) यह उत्पाद क्या दर्शाता है, यह किस मुख्य लाभ की आपूर्ति करता है, और इसके लिए क्या आवश्यकता है।

(२) कैसे ब्रांड उत्पाद को बेहतर बना देता है और उपभोक्ताओं के दिमाग में कौन से मजबूत, अनुकूल, और अनूठा ब्रांड संघों में मौजूद होना चाहिए।

इन दोनों मुद्दों उत्पादों के उत्पाद, लाभ, और आवश्यकताओं के संदर्भ में - ब्रांड के साथ ही उत्पाद भेदभाव के संदर्भ में ब्रांड फर्म के उत्पाद विकास, ब्रांडिंग रणनीतियों और अन्य रणनीतिक चिंताओं के लिए सामान्य दृष्टिकोण पर निर्भर करता है।

ब्रांड री उत्पत्ति:- विपणन के वातावरण में कोई नया विकास एक ब्रांड के भाग्य को प्रभावित कर सकता है फिर भी, हाल के वर्षों में कई ब्रांडों ने प्रभावशाली वापसी करने में कामयाबी हासिल की है। अक्सर, एक ब्रांड को पुनर्जन्म करने में पहली बात यह समझने की है कि ब्रांड इक्विटी के स्रोतों से क्या शुरू होना चाहिए। सकारात्मक संघ अपनी ताकत या विशिष्टता खो रहे हैं? नकारात्मक संगठनों को ब्रांड से जुड़े हुए हैं? फिर तय करें कि क्या एक ही पोजीशनिंग को बनाए रखना है या एक नया बनाना है, और यदि ऐसा है तो, जो एक नया ।

 ब्रांड संगतता बनाए रखना:- बिना सवाल के ब्रांडों को मजबूत करने में सबसे महत्वपूर्ण विचार ब्रांड के प्राप्त होने वाले विपणन समर्थन की स्थिरता है - दोनों ही राशि और विपणन समर्थन की प्रकृति के मामले में। ब्रांड संघों की ताकत और अनुकूलता बनाए रखने के लिए ब्रांड निरंतरता महत्वपूर्ण है ब्रांड, जो अनुसंधान और विकास या विपणन संचार बजट को कम करने जैसी तकनीकी रूप से अपर्याप्त समर्थन प्राप्त करते हैं, तकनीकी रूप से वंचित या अप्रचलित होने का जोखिम भी चलाते हैं। असंतुलन का मतलब यह नहीं है कि विपणक को विपणन कार्यक्रम में कोई बदलाव नहीं करना चाहिए इसके विपरीत, विपरीत बहुत सच्चा हो सकता है - ब्रांड इक्विटी के प्रबंधन में सुसंगत होने के कारण ब्रांड की उचित रणनीतिक जोर और दिशा बनाए रखने के लिए कई सामरिक बदलावों और परिवर्तनों की आवश्यकता हो सकती है। कई तरह से ब्रांड जागरूकता और ब्रांड की छवि को ध्यान से डिज़ाइन किए गए मार्केटिंग कार्यक्रमों के माध्यम से बनाए, रखरखाव या सुधार किया जा सकता है। किसी भी समय एक विशेष ब्रांड के लिए सबसे प्रभावी हो सकता है जो रणनीति निश्चित रूप से उस ब्रांड से भिन्न हो सकती है जो ब्रांड के लिए किसी अन्य समय में सबसे प्रभावी हो सकती हैं। परिणामस्वरूप, कीमतें ऊपर या नीचे बढ़ सकती हैं, उत्पाद सुविधाओं को जोड़ा या छोड़ दिया जा सकता है, विज्ञापन अभियान अलग-अलग रचनात्मक रणनीतियों और नारे लगा सकते हैं, और समय के साथ अलग-अलग ब्रांड वृद्धि शुरू किए जा सकते हैं।