ब्रांड लोगो , लोगो के तीन मूल तत्व - brand logo three basic elements of a logo

एक अच्छे लोगो की निम्नलिखित विशेषताएं हैं:

(क) यह सरल होना चाहिए।

ख) इसे प्रतिष्ठित / अद्वितीय होना चाहिए इसे अपने आप में अंतर करना चाहिए।

ग) यह कार्यात्मक होना चाहिए ताकि इसे व्यापक रूप से उपयोग किया जा सके।

घ) यह प्रभावी होना चाहिए, अर्थात्, इच्छित दर्शकों पर इसका प्रभाव होना चाहिए।

ड) यह यादगार होना चाहिए

च) इसे पूर्ण रंग, सीमित रंग पट्टियाँ, या काले और सफेद रंग में आसानी से पहचाने जाने योग्य होना चाहिए।

छ) यह संगठन का सही प्रतिबिंब / प्रतिनिधित्व होना चाहिए।

ज) ग्राहकों द्वारा सहसंबंधी होना आसान होना चाहिए और ग्राहकों को संगठन में भरोसा करना चाहिए।

झ) कपड़े या किसी अन्य सामग्री पर तबादला किए जाने पर इसे अखंडता को ढंकना नहीं चाहिए ।

ट) यह कंपनी के मूल्यों, मिशन और उद्देश्यों को चित्रित करना चाहिए । 

लोगो के तीन मूल तत्व हैं:

१ लोगोप्रोग - यह एक सरल या विस्तारित नाम हो सकता है। केवल नाम सहित - लॉगोटाइप के उदाहरण केलॉग, हयात आदि हैं।

२ चिह्न - यह एक ऐसा नाम या दृश्य प्रतीक है जो बाजार की स्थिति का संचार करता है। उदाहरण के लिए एलआईसी 'हाथ', यूटीआई 'कलश'

३ स्लोगन - उपभोक्ताओं को कंपनी के संदेश को संदेश देने का सबसे अच्छा तरीका है उदाहरण के लिए नाइके का नारा "जो बीवी से करे प्यार ओ प्रिसिज से कैसे करे इनकार " |

व्यापार चिह्न:- ट्रेडमार्क एक अद्वितीय प्रतीक, डिजाइन या पहचान का कोई भी रूप है जो लोगों को ब्रांड पहचान में मदत करता है। कोई एक प्रसिद्ध ब्रांड का एक लोकप्रिय ट्रेडमार्क होता है और यह उपभोक्ताओं को गुणवत्ता वाले उत्पादों को खरीदने में मदद करता है। उत्पाद के डीलर / निर्माता की सद्भावना भी ट्रेडमार्क का उपयोग करके बढ़ाती है। ट्रेडमार्क पूरी तरह से उत्पाद / सेवा का वाणिज्यिक का प्रसार करता है, यह ब्रांड का ब्रांड पहचान निर्माण में ट्रेडमार्क का योगदान है । ट्रेडमार्क का नाम मूल होना चाहिए। एक ट्रेडमार्क निम्नलिखित प्रतीकों द्वारा चुना जाता है:

TM:- यह चिन्ह अपंजीकृत ट्रेडमार्क को दर्शाता है, अर्थात प्रचार करने या ब्रांड के सामान के लिए इस्तेमाल किया जाने वाला निशान |

SM: - यह चिन्ह अपंजीकृत सेवा चिह्न को दर्शाता है |

®:- यह चिन्ह पंजीकृत ट्रेडमार्क को दर्शाता है।

कुछ देशों में ट्रेडमार्क पंजीकरण करना अनिवार्य है ताकि ब्रांड को अपने उत्पाद या सेवावोको प्रसारित करने का अधिकार मिल सके। पर्याप्त ट्रेडमार्क संरक्षण के बिना, ब्रांड नाम कानूनी तौर पर सामान्य घोषित किए जा सकते हैं। जेनेरिक नाम कभी भी संरक्षित नहीं होते, इस लिए उदाहरन हेतु वेसलीन, एस्केलेटर और थर्मस ये सब है।

ट्रेडमार्क संरक्षण के लिए कुछ दिशानिर्देश निम्नलिखित हैं:

१) औपचारिक ट्रेडमार्क पंजीकरण के लिए जाएं

२) कभी नाम या क्रिया के रूप में ट्रेडमार्क का उपयोग न करें हमेशा इसे विशेषण के रूप में उपयोग करें

३) सही ट्रेडमार्क वर्तनी का उपयोग करें

४) बाज़ार में प्रतिद्वंद्वियों द्वारा विशेष रूप से ट्रेडमार्क के दुरुपयोग को चुनौती देता है।

५) ट्रेडमार्क के पहले अक्षर को कैपिटल बनाना यदि कोई ट्रेडमार्क बिंदु पर दिखाई देता है, तो सुनिश्चित करें कि यह आस-पास के पाठ से बाहर है।

ब्रांड पहचान स्तोत के पहलू:- ब्रांड पहचान यह दर्शाती है कि ब्रांड को कैसे माना जाना चाहिए,

यह ब्रांड छवि लेता है और प्रेषक की तरफ स्थित है। जिस तरह से अपने ग्राहकों द्वारा ब्रांड माना जाता है, वह सफलता की कुंजी है ग्राहकों को पता और भरोसा रखने वाले सकारात्मक ब्रांड एसोसिएशन को चलाने के लिए, ब्रांड तत्वों में कोई विसंगति के बिना, ग्राहकों के मन में पहचान योग्य ब्रांड संघों की आवश्यकता होती हैं।

ब्रांड जागरूकता, अनुमानित मूल्य और ब्रांड छवि के वांछित सेट को प्रभावित करने के लिए ब्रांड पहचान की एक स्पष्ट और उद्देश्यपूर्ण स्वयं छवि रखना आवश्यक है। वैन गेल्डर ब्रांड पहचान के अनुसार घोषित; इसकी पृष्ठभूमि, इसके सिद्धांत, इसका उद्देश्य और इसकी महत्वाकांक्षाएं इसी कारण ब्रांडों को स्थिरता और जीवन शक्ति के लिए प्रबंधित करने की आवश्यकता है (गेल्डर, २००५ ३५) इसलिए पहचान की अवधारणा,

एक ग्राहक को वादा, ब्रांड प्रबंधन प्रक्रिया के भीतर एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है क्योंकि एक ब्रांड को टिकाऊ होना चाहिए। ब्रांड को सुसंगत संकेत और उत्पादों को वितरित करना चाहिए और इसे यथार्थवादी होना चाहिए ( कपफेरर, २००७ : १३५) । ब्रांड छवि आसानी से समय के साथ बदल सकती है जहां ब्रांड पहचान ब्रांड के लंबे समय तक चलने वाले मूल्यों को दर्शाती है। उस परिप्रेक्ष्य ब्रांड छवि से अधिक एक सामरिक संपत्ति है, जबकि ब्रांड पहचान एक सामरिक संपत्ति भूमिका को पूरा करती है।

कपफेरर ने एक ब्रांड पहचान प्रिज्म विकसित किया है, जहां वह एक प्रेषक और प्राप्तकर्ता पक्ष को अलग करता है, साथ ही एक बाह्यता और आंतौतिकता पक्ष ६ पहचान पहलुओं ने ब्रांड के ठोस और अमूर्त विशेषताओं को व्यक्त किया और इसे एक अद्वितीय अधिकार और मूल्यों और लाभों की वैधता प्रदान किया ( कैफीफर, २००७ : १०५ - १३५) ।  स्त्रोत:- ब्रांड पहचान प्रिज्म और तीन-स्तरीय पिरामिड (कपफेरर, २००७ : १०७ और २२३) ।

पहचान प्रिसम के छह पहलुओं को अलग-अलग दृष्टिकोण से ब्रांड पहचान को परिभाषित करता है। और इसके भीतर की सीमाओं को बदलना या समय में विकसित करने के लिए स्वतंत्र है, (कपफेरर, २००७: १०५-१२३) पहचान के प्रिंसम के छह पहलुओं को वर्णित किया जा सकता है;

ब्रांड पहचान का भौतिक पैलू:- ब्रांड पहचान का भौतिक पैलू भौतिक विशेषताओं, रंग, रूप और ब्रांड गुणों को संप्रेषित करने वाला एक बाहरी ठोस और ब्रांडिंग पहचान का शुरुआती बिंदु होता है। इसलिए यह ब्रांड पहचान की रीढ़ नाम से जाना जाता है। भौतिक विशेषताओं की उपस्थिति महत्वपूर्ण है लेकिन यह सब नहीं है। फिर भी, विकासशील ब्रांड पहचान में पहला कदम अपने भौतिक पहलू को परिभाषित करना है, ब्रांड पहचान के इस पैलू में भौतिक पैलू कई प्रश्नो का विश्लेषण करता है? यह क्या करता है? वो कैसा दिखता है? भौतिक पैलू में ब्रांड के प्रोटोटाइप भी शामिल होते है।

कई ब्रांडों को उनके भौतिक पैलू के साथ समस्याएं हैं क्योंकि उनका कार्यात्मक से जोड़ा मूल्य कमजोर है, यहां तक कि एक छवि - आधारित ब्रांड को भौतिक लाभ भी प्रदान करना चाहिए जो करने में कई ब्रांड असफल होते है । ब्रांड्स दो पैरों वाले मूल्य जोड़ने वाले सिस्टम हैं उसका उपयोग सही दिशा में होना चाहिए।

ब्रांड पहचान का व्यक्तित्व पैलू:- ब्रांड पहचान का व्यक्तित्व पैलू एक आंतरिक अमूर्त पहलू जो ब्रांड के लिए प्रासंगिक चरित्र, आत्मा और ब्रांड व्यक्तित्व बनाता है।

अनकर के प्रिंसम में, ब्रांड पहचान स्रोत का व्यक्तित्व पहलू यह है की ब्रांड व्यापर में कैसा चलता है उन्नति कैसे हासिल करता है,

भीड़ भरी बाजार में अपने प्रतिरोधी से कैसा अलग दिखता है। ब्रांड का व्यक्तित्व पहलू यह ग्राहक प्रतिबिंबित छवि के साथ भ्रमित नहीं होना चाहिए, जो एक आदर्श, चरित्र, आत्मा एन सब का चित्रण है।

इस प्रकार, ब्रांड व्यक्तित्व को उन मानव व्यक्तित्व लक्षणों से वर्णित और मापा जाता है जो ब्रांडों के लिए प्रासंगिक हैं। उदाहरन हेतु आप सचिन तेंदुलकर को ले सकते है "Boost is the secret of my energy # इसलिए तथाकथित 'ब्रांड व्यक्तित्व पैमाने की पूछताछ करता है ।

इसका कारण यह है कि ब्रांड पहचान का व्यक्तित्व पैलू विचार करने वाले लोगों की रचनात्मक ब्रीफिंग और प्रतिलिपि रणनीति में 'ब्रांड व्यक्तित्व' के रूप में वर्णन करने वाली विज्ञापन एजेंसियों की पुरानी आदत से विरासत में मिली है, जो कि उत्पादगत लाभ से संबंधित नहीं था ।

ब्रांड पहचान का संस्कृति पैलू:- ब्रांड पहचान का संस्कृति पैलू मतलब ब्रांड के प्रेरणा को प्रसारित करने वाले मूल्यों का सेट होता है। ब्रांड संस्कृति के बिना कोई उत्पाद या सेवाए ब्रांड नहीं होती है। एक ब्रांड की अपनी एक संस्कृति होनी चाहिए, जिसमें से प्रत्येक उत्पाद या सेवावोका ठोस प्रतिनिधित्व होना चाहिए बल्कि संचार, प्रसार के साधन भी होने चाहिए। यहां संस्कृति का मतलब है कि यह ब्रांड की महत्वाकांक्षी शक्ति का स्रोत है।

सांस्कृतिक पहलू अपने बाहरी संकेतों (उत्पादों और संचार) में ब्रांड को नियंत्रित करने वाले बुनियादी सिद्धांतों को संदर्भित विशलेषण करता है। यह अनिवार्य पहलू ब्रांड के स्तोत को मजबूत करके उनका प्रसार करती है।

इसकी संस्कृति के कारण, LIC ( जिदगी के साथ भी और ज़िन्दगी के बाद भी ) मजबूत और विश्वनीय ब्रांड की छवि को अभिव्यक्त करने में सफल हुआ है। दरअसल, इसकी छवि निगम से पूरी तरह से अलग नहीं हो सकती है, जो कुल मिलाकर तपस्या और पालन पोषण के रूप में माना जाता है। एक ब्रांड की स्वतंत्रता की डिग्री अक्सर कॉर्पोरेट संस्कृति से कम हो जाती है, जिसमें से सांस्कृतिक पहलू सबसे अधिक दिखाई देने वाला बाहरी संकेत हो जाता है।

ब्रांड पहचान का नातेदारी पैलू:- ब्रांड पहचान का नातेदारी पैलू एक ब्रांड एक रिश्ता है, जो वास्तव में लोगों के बीच लेन-देन और एक्सचेंजों की जड़ें होते हैं। यह विशेष रूप से सेवा क्षेत्र में और खुदरा विक्रेताओं के ब्रांड्स के बारे में सच है। ब्रांड पहचान का यह पैलू नातेदारी निभाकर अपने उपभोक्ता को वचन देता है

की भविष्य में गुणवत्ता एव किफायती उत्पाद या सेवाए निरन्तर रूप से व्यापार में लायेगा | साथ ही अपने उपभोक्ता से किये गए वादों को पूरा करेगा |

उदाहरण हेतु आप मेक्दोनल पिज़्ज़ा को ले सकते है जो अपने उपभोक्ता के बुलाने पर तिस मिनिट में उनके पास पहुच जाता है। उसी तरह उपरलिखित LIC ( जिदगी के साथ भी और ज़िन्दगी के बाद भी ) अपने उपभोक्ता के जीवन में और उसके जाने बाद उसके परिवार की रक्षा करेगा। इस पालू को ब्रांड पहचान का नातेदारी पैलू कहते है

ब्रांड पहचान का ग्राहक प्रतिबिंब पैलू:- एक ब्रांड एक ग्राहक प्रतिबिंब है कुछ कार ब्रांडों पर अपने विचारों के बारे में पूछने पर लोग तुरंत ब्रांड के कथित क्लाइंट प्रकार के इंटर्न को जवाब देते हैं: यह युवा लोगों के लिए एक ब्रांड है! पूर्वजों! शो के लिए! पुराने लोगों के लिए! क्योंकि इसकी संचार और इसकी सबसे हड़ताली उत्पादों का समय-समय पर निर्माण होता है,

अब रैंड हमेशा प्रतिबिंब या क्रेता या उपयोगकर्ता की एक छवि को बनाने में सक्षम होता है, जो इसे संबोधित करते हैं।

ब्रांड पहचान का स्वयं की छवि पैलू:- अंत में, एक ब्रांड हमारी स्वयं की छवि के बारे में बोलता है यदि प्रतिबिंब लक्ष्य का बाहरी दर्पण है (वे हैं ...), स्वयं की छवि लक्ष्य का अपना आंतरिक दर्पण है ( मुझे लगता है, मैं हूं ...) कुछ ब्रांडों के प्रति हमारे दृष्टिकोण के माध्यम से, हम वास्तव में खुद के साथ एक निश्चित प्रकार के आंतरिक संबंध विकसित करते हैं।

ब्रांड पहचान व्यक्तिगत घटकों का एक सेट है, जैसे नाम, डिजाइन, कल्पना का एक सेट, एक नारा, एक दृष्टि, आदि का समावेश है। जो ब्रांड को दूसरों ब्रांड से अलग कर अपनी एक पहचान दिलाने में मदत करता है । ब्रांड पहचान ये उद्यम ने बनाई हुई व्यापार शेत्र में एक अनोखी पहल है |

जिसके वजहसे एक उपभोक्ता भीड़ भरे बाजार में अपने उत्पाद या सेवावोको पहचान कर लेता है, साथ ही उत्पाद या सेवावोसे मिले हुए सुखो की अनुभूति प्राप्त करता है। ब्रांड पहचान ये एक सुन्खला है जो एक के बाद एक क्रियाशील होती है, जिसमे ब्रांड अपनी पहचान का पहला कदम एक उत्पाद या सेवावो के रूप में विपणन में रखता है और धीरे धीरे अपनी एक छवि उपभोक्ता के मानस में बना के खुद का अनोखा रूप प्रसारित करके व्यापार क्षेत्र में शशक्त रूप से सामने आता है।

एक उद्यम जब अपनी ब्रांड पहचान बनता है, तब ब्रांड का मूल / आन्तरिक तत्व और बहरी तत्व पर जोर दिया जाता है, ब्रांड पहचान ईन दोनू तत्व को जोड़कर उत्पाद या सेवावोका जटिल प्रक्रिया से होते हुये ब्रांड की विशेषताओं, लाभ, मूल्य, व्यक्तित्व को सवारता है,

उपभोक्ता ब्रांड से जुड़ कर ईन सभी अवधारणा के प्रति अपनी वफ़ादारी दिखाता है, और ब्रांड से जुड़े रहकर उत्पाद या सेवावोका आनद उठता है। उपभोक्ता अलग अलग क्षेत्र से जानकारी जुड़कर, नक़ल से बचकर अपने उत्पाद का चयन करता है। इस प्रक्रिया को अंजाम देने के लिए ब्रांड को बड़े कई स्त्रोत अपनाने पड़ते है, और साथ ही उन सब स्त्रोत को नए आयाम देने पड़ते है।

ब्रांड पहचान के स्त्रोत में ब्रांड लोगो जो एक डिजाइनर ग्राफिक बना कर उपनी पहचान दिखता है, और भीड़ भरे बाजार में दुसरोसे अलग होने की चेष्टा करता है।

इसके साथ ही प्रतिक चिन्ह एव व्यापार चिन्ह ब्रांड पहचान के नए स्त्रोत बन जाते है और वे अपने सगठन का प्रसार विपणन स्तेत्र में बड़े अछे से करते है। ब्रांड पहचान के स्त्रोत ब्रांड को एक क़ानूनी सरक्षा प्रदान करके व्यापार में आगे बढ़ने की मंजूरी देते है |

एन सभी बातो से हमें ब्रांड पहचान और ब्रांड पहचान में सहायता करने वाले सभी बातो का ज्ञान मिलता है ।

3. ६ स्वमूल्यांकन प्ररिक्षण: इस ईकाए को पढ़ने के बाद आप निन्मलिखित प्रश्नों के जवाब दीजिये

१ ब्रांड पहचान क्या है और उसकी उपधरना लिखिए |

२ ब्रांड पहचान महत्वपूर्ण क्यों है, और कोंसे घटक उसे पहचान में मदत करते है ।

३ ब्रांड पहचान के आन्तरिक और बहरी मूल्य पर टिपनी कीजिये

४ ब्रांड पहचान के स्त्रोत के बारेमे विस्तृत पहल कीजिये ।

५ ब्रांड पहचान में व्यापर चिन्ह और ब्रांड लोगो की विशेषताए बताए ।