छवि निर्माण: सूचना प्रक्रमण के पूर्वाग्रह - Image formation: information processing bias

अध्याय के आरंभ में ही बताया जा चुका है कि मनुष्य चयनात्मकता रीति से सूचना संकेतों को ग्रहण करना है। किसी भी समय व्यक्ति के संग्राहकों को अधिक मात्रा में सूचना-संकेत प्राप्त होते हैं। अपनी सीमित सरणी क्षमता के कारण और चुने हुए सूचना संकेतों को ही प्रत्यक्षपरक प्रक्रमण को लेकर किसी वस्तु का प्रत्यक्षीकरण की छवि निर्मित करता है। व्यक्ति के छवि निर्माण में सूचना संकेतों के प्रकरण में अनेक पूर्वाग्रह उत्पन्न होती हैं। जिनके कारण प्रायः विरोधी छवियां निर्मित होती है। यह पूर्वाग्रह सूचना प्रक्रमण की सभी अवस्थाओं अवधान, कूट-संकेतन, भंडारण तथा पुनरुद्धार में उत्पन्न होती है। कुछ पूर्वाग्रह परिवेश या स्थितिजन्य होते हैं, और कुछ पूर्वाग्रह प्रेक्षकजन्य होते हैं।