विज्ञापन अनुसंधान : उद्देश्य एवं क्षेत्र - Advertising Research: Purpose and Scope

विज्ञापन अनुसंधान द्वारा यह ज्ञात करने का प्रयास किया जाता है कि विज्ञापन का कौन सा माध्यम व्यवसाय के लिए सर्वोत्तम रहेगा। साथ ही, यह भी मालूम किया जाता है कि क्या विज्ञापन प्रभावशाली सिद्ध हुआ, अर्थात अपने उद्देश्यों की प्राप्ति में सफल रहा है। इस प्रकार, विज्ञापन अनुसंधान निम्न उद्देश्यों / तथ्यों की जानकारी प्रदान करता है-

(i) ग्राहक वस्तु में क्या चाहते हैं? क्या उत्पाद विज्ञापन संदेशों में ग्राहकों की इच्छाओं की प्रतिबिम्बित करने वाले तत्वों को सम्मिलित किया गया है। 

(ii) विज्ञापन संदेश किस सीमा तक प्रभावशाली है? 

(iii) कितने व्यक्ति विज्ञापन के संपर्क में आयेंगे। उनमें से कितने व्यक्ति विज्ञापन संदेशों को समझेगे तथा कितने क्रियाशील होकर वस्तु या सेवा का क्रय करेंगे?