बहुल ब्रांड रणनीति के पक्ष में तर्क - Arguments in favor of multiple brand strategy

बहुल ब्रांड रणनीति के पक्ष में तर्क - Arguments in favor of multiple brand strategy


(i) बहुल बाड रणनीति अपना कर वैश्विक कंपनी बाजार विभक्तिकरण तकनीक अपना सकती है।


(ii) यदि एक बाजार क्षेत्र में बांड की छवि खराब हो जाती है तो इससे अन्य बाजार क्षेत्रों की बिकी पर बुरा प्रभाव नहीं पड़ता। 


(iii) कंपनी के उत्पादों को फुटकर विक्रेता के स्टोर में प्रदर्शन के लिए अधिक स्थान मिल जाता है। फुटकर विक्रेता उत्पादक के प्रत्येक बांड के उत्पाद रिटेल स्टोर में प्रदर्शन के लिए प्रदर्शित करता है।


(iv) इस ब्राड रणनीति में ट्रेडिंग अप और ट्रेडिंग डाउन की नीति का भी अपनाया जा सकता है। यदि विभिन्न राष्ट्रीय बाजारों में भिन्नता पायी जाती है, जैसे- आर्थिक दशाएँ, वातावरणीय दशाएँ संस्कृति, सामाजिक मूल्यों, भोजन आदतों में अंतर है तो वैश्विक कंपनी को बहुल बांड नीति अपनानी चाहिए। यदि विभिन्न राष्ट्रीय बाजारों में अंतर अधिक नहीं है तो वैश्विक कंपनी को एकल ब्रांड रणनीति अपनानी चाहिए। यदि वैश्विक कंपनी एथनोसेन्ट्रिक या जियोसेन्ट्रिक दृष्टिकोण अपनाती है अर्थात् प्रमापित उत्पाद दृष्टिकोण अपनाती है तो वैश्विक कपनी को एकल बांड रणनीति को अपनाना चाहिए। यदि वैश्विक कंपनी पोलिसेन्ट्रिक दृष्टिकोण अपनाती है, तो इसे बहुत बाड रणनीति अपनानी चाहिए।