बांड संबंधी निर्णय - bond decision

ब्राड सबंधी निर्णय लेना भी अंतरराष्ट्रीय विपणन में उत्पाद रणनीति का महत्वपूर्ण निर्णय है। बाड़ के अंतर्गत उत्पाद का नाम उत्पाद की पहचान करवाने वाला कोई शब्द डिजाइन चिह्न स्लोगन या इनका समूह शामिल किया जाता है, जिससे किसी विपणनकर्ता के उत्पाद को अन्य प्रतिस्पर्धी उत्पादों से भिन्न किया जा सके।

अमेरिकन विपणन संगठन के अनुसार, ब्रांड उत्पाद को इसकी पहचान के लिए दिया गया नाम, शब्द चिह्न, डिजाइन या इनका मिश्रण है। इससे एक विकता के उत्पाद को अन्य प्रतिस्पर्धियों के उत्पाद से अलग पहचाना जा सकता है। निर्धारित कर सकता है ब्राण्ड व्यवसाय की महत्वपूर्ण अभौतिक संपत्ति है।

बांड विज्ञापन कार्यक्रम का आधार है बिना बाड के विज्ञापन करवाया ही नहीं प्रसिद्ध बांड द्वारा विपणनकर्ता ग्राहकों/ डीलरों को अपने उत्पाद की और आकर्षित कर सकता है, विकय बढ़ा सकता है, अपने उत्पाद का मूल्य अधिक जा सकता। विज्ञापन ब्रांड प्रसिद्धि में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है घरेलू बाजार में तो उत्पाद बिना बाड के मी येथे जा सकते है परंतु अंतरराष्ट्रीय विपणन में बाजार का आकार बहुत विस्तृत होता है। प्रतिस्पर्धा का स्तर भी बहुत ज्यादा होता है। ऐसी स्थिति में बिना उत्पाद बेचना बहुत ही मुश्किल है। सभी वैश्विक कंपनियां ब्रांड प्रसिद्धि व ब्रांड छवि पर बहुत अधिक खर्च करती है। अंतरराष्ट्रीय विपणन में यदि एक बार बाड़ को ठीक से स्थापित कर दिया जाता है, तो विपणन दीर्घकाल तक इससे अपने विक्रय व लाभों को बढ़ा सकता है।