बिना मास मिडिया के ब्रांड का निर्माण - Brand building without mass media

 बिना मास मिडिया के ब्रांड का निर्माण करना यह एक योजना कल्पनात्मक थी लेकिन कुछ उद्यम ने इस पहल को चोनोतिया देकर इस बात को मुनकिम बनाया है आज दुनिया में सारी उद्यम बिना मास मिडिया के ब्रांड को निर्माण किया है और विपणन क्षेत्र में बड़े गर्व से अपनी जगह हासिल की है। आज वाणिज्यिक संगठनों में विज्ञापन, अन्य विपणन संचार गतिविधियों के साथ, विपणन विभाग की अंतिम जिम्मेदारी है कुछ कंपनियां, विज्ञापन एजेंसियों, रचनात्मक डिजाइन टीमों, वेब डिज़ाइनर, मीडिया खरीदार, इवेंट मैनेजमेंट विशेषज्ञों या अन्य प्रासंगिक सेवा प्रदाताओं जैसे विशेषज्ञों को भाग या सभी कामों को आउटसोर्स करती हैं। एक अन्य विकल्प एक कंपनी के लिए होता है जो विपणन विभाग में सबसे अधिक या सभी विज्ञापन फंक्शंस को संचालित करता है जिसे आंतरिक इन एजेंसी के रूप में जाना जाता है।

परिभाषा के अनुसार, एक इन-हाउस एजेंसी एक "एक विज्ञापन संगठन है जो निगम द्वारा स्वामित्व और संचालित है" जो सामान्य तौर पे बिना मास मिडिया का इस्तेमाल कर के ब्रांड की उत्पत्ति करते है । यह चलन पश्चिमी देशो में बहुत देखा गया | बड़े-बड़े ब्रांड निर्माण प्रयासों के आधार पर बड़े पैमाने पर मीडिया विज्ञापन लंबे समय तक रहे हैं। लेकिन यह आदर्श अप्रचलित होने की धमकी दे रहा है। फ्रैग्मेंटेशन और बढ़ती लागत पहले ही टेलीविज़न जैसे पारंपरिक मास मीडिया के माध्यम से विपणन कर रहे हैं। और नए संचार चैनल जो कुछ मामलों में, व्यक्तियों को विज्ञापनों को बाईपास करने की अनुमति देता है क्योंकि वे मनोरंजन के विकल्प, जानकारी प्राप्त करने या दुकान पहले से उपयोग में हैं।

इस अनिश्चित माहौल में मजबूत ब्रांड बनाने के लिए, यू. एस. आधारित कंपनियों यूरोप में अपने समकक्षों का अध्ययन करने के लिए अच्छी तरह से करेंगे। क्योंकि उन्हें मजबूर किया गया था,

यूरोप में कंपनियां लंबे समय से एक संदर्भ में संचालित हुईं हैं जो पोस्ट मास मीडिया युग के कुछ कठोर वास्तविकताओं को दर्पण करते हैं। यूरोप में ब्रांडेड निर्माताओं के लिए मीडिया विकल्प ऐतिहासिक रूप से सीमित और अपेक्षाकृत अप्रभावी हैं। यूरोपीय लोगों को कम वाणिज्यिक टेलीविजन स्टेशनों तक पहुंच है, जिनमें से कई प्रोग्राम रुकावट से बचने के लिए विज्ञापनों को बंडल करते हैं। प्रचार के बावजूद, अब भी कई देशों में प्रसारित या को देखने के लिए दुर्लभ है। सीमित मीडिया उपलब्धता की वजह से, लागत अधिक हो गई है यहां तक कि नए केबल और उपग्रह टेलीविजन चैनलों को धीरे-धीरे यूरोपीय देशों में जोड़ दिया गया था, इसलिए लागत में कमी नहीं हुई थी क्योंकि नए ब्रांडों की मांग में वृद्धि हुई थी। और कई देशों में शक्तिशाली खुदरा विक्रेताओं कॉर्पोरेट विज्ञापन में संलग्न होने और उनके निजी लेबल प्रयासों को मजबूत करने के लिए उपलब्ध मीडिया क्षमता के बहुत अधिक उपयोग कर सकते हैं।

बिना मास मिडिया के ब्रांड का निर्माण करने के लिए निन्मलिखित बाते जिम्मेदार है ।

अप्रभावी

अक्षम

महंगा

१) ब्रांड रणनीति को अपनी व्यवसाय रणनीति दें।

२) अपनी ब्रांड की पहचान स्पष्ट करें।

३) पहचान- बिल्डिंग ब्रांड एक्सपोजर दृश्यता बनाता है।

४) ब्रांड-बिल्डिंग अनुभवों में ग्राहक को शामिल करें |