ब्रांड व्यक्तिव्य - brand personality

 ब्रांड व्यक्तित्व एक ब्रांड के बोलता है और व्यवहार करता है। इसका अर्थ है कि एक ब्रांड के लिए मानव व्यक्तित्व लक्षण / विशेषताओं को असाइन करना ताकि वे भेदभाव प्राप्त कर सकें। ये विशेषताओं ब्रांड के प्रतिनिधित्व दोनों व्यक्तियों (अर्थात कर्मचारी हैं) के माध्यम से और साथ ही विज्ञापन, पैकेजिंग इत्यादि के माध्यम से ब्रांड व्यवहार को दर्शाती हैं। जब ब्रांड छवि या ब्रांड पहचान मानवीय लक्षणों के संदर्भ में व्यक्त की जाती हैं, तो यह ब्रांड व्यक्तित्व कहा जाता है। उदाहरण के लिए एलेन सॉलली ब्रांड व्यक्तित्व को बोलता है और जो व्यक्ति इसे पहनता है वह भीड़ से अलग होता है। इंफोसिस विशिष्टता, मूल्य और बौद्धिकता का प्रतिनिधित्व करता है।

ब्रांड व्यक्तित्व ब्रांड का व्यक्तित्व नहीं है एक ब्रांड या तो व्यक्तित्व के रूप में व्यक्त किया जाता है, जो इन व्यक्तित्व गुणों (उदाहरण के लिए शाहरुख खान और एयरटेल,

जॉन अब्राहम और कैस्ट्रोल) या विशिष्ट व्यक्तित्व लक्षण ( उदाहरण के लिए - कबूतर, ईमानदार, नारीवादी और आशावादी, हेवलेट पैकार्ड ब्रांड पूर्णता, योग्यता का प्रतिनिधित्व करते हैं और प्रभाव ) ब्रांड व्यक्तित्व ब्रांड के साथ उपभोक्ता के सभी अनुभवों का परिणाम है। यह अद्वितीय और लंबे समय तक चलने वाला है।

ब्रांड व्यक्तित्व को ब्रैंड इमेज से अलग किया जाना चाहिए, अर्थात्, जब ब्रांड इमेज एक ब्रांड के ठोस (भौतिक और कार्यात्मक) लाभों और गुणों को दर्शाती है, तो ब्रांड व्यक्तित्व ब्रांड के भावनात्मक संघों को इंगित करता है अगर ब्रांड की छवि उपभोक्ताओं की राय के अनुसार व्यापक ब्रांड है,

तो ब्रांड व्यक्तित्व व्यापक ब्रांड का वह पहलू है जो उपभोक्ताओं के दिमाग में भावनात्मक चरित्र और संघों को उत्पन्न करता है।

ब्रांड व्यक्तित्व ब्रांड इक्विटी विकसित करता है यह ब्रांड रवैया स्तापित करता है यह ब्रांड द्वारा किसी भी संचार या विपणन गतिविधि की नज़र और अनुभव में एक महत्वपूर्ण निवेश है। यह ब्रांड के बारे में ग्राहकों की भावनाओं का पूर्ण ज्ञान प्राप्त करने में मदद करता है। ब्रांड व्यक्तित्व विशेष रूप से ब्रांडों के बीच भेद करते हैं, जब वे कई विशेषताओं में समान होते हैं उदाहरण के लिए सोनी बनाम पैनासोनिक ब्रांड व्यक्तित्व को ब्रांड रणनीति को जीवंत बनाने के लिए उपयोग किया जाता है, अर्थात ब्रांड रणनीति को लागू करने के लिए ब्रांड व्यक्तित्व ब्रांड के साथ एक ग्राहक की तरह के रिश्ते को इंगित करता है। यह एक ऐसा साधन है जिसके द्वारा ग्राहक अपनी पहचान का संचार करता है।

ब्रांड व्यक्तित्व का उपयोग क्यों करें

अतृप्त समृद्ध के लिए |

विभेदक पहचान का योगदान के लिए |

अनुशासन प्रयास गाइड प्राप्ती के लिए |

ब्रांड समानता बनाने के लिए |

 ब्रांड व्यक्तित्व का आयाम:

अ) ईमानदारी

(कैंपबेल, कोडक, हॉलमार्क)

जमीन पर पैर परिवार उन्मुख, छोटे शहर, पारंपरिक, नीले कॉलर | ईमानदार: ईमानदार, वास्तविक, नैतिक, विचारशील देखभाल स्वस्थः मूल, वास्तविक, अजीब, क्लासिक, पुराने जमाने ।

हंसमुखः भावुक, मैत्रीपूर्ण, गर्म, खुश

अदि ।

आ)

उत्साह

(पॉर्श, Absolut, बेनेटटन)

साहसी ट्रेंडी, रोमांचक, ऑफ-बीट, आकर्षक, उत्तेजक उत्साही: शांत, युवा, जीवंत, आउटगोइंग, साहसी कल्पनाशीलः अद्वितीय, विनोदी, आश्चर्यजनक, कलात्मक, मज़ा

अप-टू-डेट : स्वतंत्र, समकालीन, अभिनव, आक्रामक इ) क्षमता ( एमेक्स, सीएनएन आईबीएम)

विश्वसनीयः मेहनती, सुरक्षित, कुशल, भरोसेमंद, सावधान बुद्धिमान: तकनीकी, कॉर्पोरेट, गंभीर सफल नेता, आत्मविश्वास, प्रभावशाली

ई) परिष्कार

( लेक्सस, मर्सिडीज, रेवलॉन) ऊपरी वर्गः ग्लैमरस, सुन्दर, परिष्कृत आकर्षकः स्त्री, कोमल