कारपोरेट ब्रांड का निर्माण - Corporate brand building

 एक कॉर्पोरेट ब्रांड का निर्माण या कॉर्पोरेट छवि एक ऐसा तरीका है जो एक निगम, फर्म या व्यापार खुद को सार्वजनिक रूप से प्रस्तुत करता है, जैसे ग्राहकों और निवेशकों के साथ-साथ कर्मचारी यह कॉर्पोरेट संचार विभाग का एक प्राथमिक कार्य है जो व्यापार पहचान को बनाए रखने और इस उद्देश्य को बनाए रखने और व्यापार के उद्देश्यों को सुगम बनाने के लिए है। कॉर्पोरेट ब्रांडिंग विशिष्ट उत्पादों या सेवाओं के विरोध में कॉर्पोरेट इकाई के ब्रांड नाम को बढ़ावा देने के अभ्यास को संदर्भित करती है। कॉर्पोरेट ब्रांडिंग में की जाने वाली गतिविधियों और सोच उत्पाद और सेवा ब्रांडिंग से अलग होती है, क्योंकि कॉर्पोरेट ब्रांड का दायरा आमतौर पर बहुत व्यापक होता है। यह भी ध्यान दिया जाना चाहिए कि कॉर्पोरेट ब्रांडिंग उत्पाद या सेवा ब्रांडिंग से एक अलग गतिविधि है, जबकि ये ब्रांडिंग कर सकते हैं, और कई बार कर सकते हैं, किसी दिए गए निगम के साथ-बीच में जगह लेते हैं।

जिस तरह से कॉर्पोरेट ब्रांड और अन्य ब्रांड आर्किटेक्चर के रूप में जाना जाता है। कॉर्पोरेट ब्रांडिंग कई हितधारकों (जैसे, कर्मचारी, निवेशक) को प्रभावित करती है और कंपनियों के कई पहलुओं पर प्रभाव डालती है जैसे कि उनके उत्पाद और सेवाओं, कॉर्पोरेट पहचान और संस्कृति, प्रायोजन, रोजगार के आवेदन, ब्रांड एक्सटेंशन आदि |

इसलिए कई तरह के उत्पादों के लिए एक विज्ञापन अभियान का उपयोग किया जा सकता है, इसलिए यह दायरे की महत्वपूर्ण अर्थव्यवस्थाओं का परिणाम हो सकता है। यह नए उत्पाद स्वीकृति की सुविधा भी देता है क्योंकि संभावित खरीदारों पहले से ही नाम से परिचित हैं। हालांकि, यह रणनीति अलग-अलग ब्रांड छवियों या अलग-अलग उत्पादों के लिए पहचान बनाने में बाधा डाल सकती है: एक व्यापक कॉर्पोरेट ब्रांड व्यक्तिगत पहचान के साथ एक ब्रांड की स्थिति बनाने की क्षमता कम कर देता है, और विभिन्न उत्पादों की अनूठी विशेषताओं को छिपा सकता है।

कारपोरेट ब्रांड का निर्माण मुख्य रूप से निम्लिखित तरिकोसे किया जाता है |

अ) एकीकृत विपणन संचार:- कॉर्पोरेट पहचान बहु-संवेदी तत्वों का सेट है, जो विपणक उपभोक्ताओं को ब्रांड के बारे में एक दृश्य बयान के बारे में संवाद करने के लिए काम करते हैं| ये बहु-संवेदी तत्व शामिल हैं लेकिन कंपनी के नाम, लोगो, नारा, इमारतों, सजावट, वर्दी, कंपनी के रंगों और कुछ मामलों में, कर्मचारी की भी शारीरिक उपस्थिति का सामना करना पड़ता है।

एकीकृत विपणन संचार यह एक कॉर्पोरेट पहचान का रूप कमजोर या मजबूत है इस बात पर चर्चा करता है; इस अवधारणा को समझने के लिए, यह विचार करना फायदेमंद है कि एक मजबूत कॉर्पोरेट पहचान किस प्रकार है। विपणन के संदर्भ में, संगठन के सभी मोर्चों (लॉरी एंड मॉर्टिमर, २०११ लिखित) से उपभोक्ताओं को एक एकीकृत संदेश दिया जाता है

और इस सन्देश को मजबूत करने का काम एकीकृत विपणन संचार करता है। कॉर्पोरेट पहचान के संदर्भ में, व्यंजन सभी स्पर्श बिंदुओं के संरेखण हैं।

आ) कॉर्पोरेट दृश्य पहचान: कॉर्पोरेट दृश्य पहचान, जिस तरह से एक संगठन आंतरिक और बाहरी दोनों हितधारकों को प्रस्तुत करता है, उसमें एक कॉर्पोरेट ब्रांड महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। सामान्य शब्दों में, एक कॉर्पोरेट विज़ुअल पहचान एक संगठन के मूल्यों और महत्वाकांक्षाओं को व्यक्त करती है, इसका व्यवसाय, और इसकी विशेषताओं कॉर्पोरेट दृश्य पहचान के चार कार्यों को अलग किया जा सकता है। इनमें से तीन का उद्देश्य बाह्य हितधारकों के उद्देश्य हैं। जो निम्लिखित है।

१) ब्रांड एक पहचान है

२) ब्रांड का प्रतीक है।

३) ब्रांड एक संगठन की संरचना है ।

४) ब्रांड कर्मचारियों की पहचान है ।