विज्ञापन के लक्ष्यों को परिभाषित करना - Defining advertising goals

विज्ञापन के लक्ष्यों को निर्धारित करना पूरे विज्ञापन योजना के लिए ढांचा प्रदान करता है। इसलिए, सटीक रूप से एन सब को निर्दिष्ट करना महत्वपूर्ण है कि क्या हासिल किया जाना चाहिए और यह बताएं कि विज्ञापन के लक्ष को मूल्यांकन कैसे किया जाएगा। विज्ञापन के लक्ष्य विशिष्ट, माप योग्य प्राप्त करने योग्य और समय पर निर्भर (SMART Specific, Measurable, Achievable and Time-dependent ) होना चाहिए, विज्ञापन लक्ष्यों के किसी भी बयान में माप के मानदंडों को शामिल करना होगा - यह मानदंड है कि विज्ञापन की प्रभावशीलता का मूल्यांकन किया जाएगा, संचार उन्मुख उद्देश्यों को स्थापित करने के पहले तरीकों में से एक १९६० के दशक में विकसित DAGMAR दृष्टिकोण ( ( Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results) (मापित विज्ञापन परिणामों के लिए विज्ञापन लक्ष्य परिभाषित करना ) था |

यथार्थवादी और प्राप्त विज्ञापन लक्षो को सेट करने के लिए, अधिकांश विज्ञापनदाता संचार प्रभावों के साथ विज्ञापन या संचार उद्देश्यों को जोडनेका प्रयास करते हैं। विज्ञापन के लेखको ने तर्क दिया है कि, विज्ञापन उद्देश्यों के लिए, पांच संचार प्रभावों पर विचार किया जाना चाहिए, जो निम्लिखित है ।

१. जरूरतों की श्रेणी : उपभोक्ता की स्वीकृति है कि श्रेणी (उत्पाद या सेवा) कुछ जरूरतों को पूरा करने के लिए आवश्यक है।

२. ब्रांड जागरूकता (ब्रांड पहचान और ब्रांड याद): एक ब्रांड को पहचानने या स्मृति से एक ब्रांड नाम याद करने की उपभोक्ता की क्षमता |

३. ब्रांड वरीयता (या ब्रांड रवैया): जिस हद तक एक उपभोक्ता श्रेणी में अन्य प्रतिस्पर्धी ब्रांडों पर एक ब्रांड का चयन करेगा उसे ब्रांड वरीयता कहते है ।

४. ब्रांड एक्शन इजाज (क्रय आशय): किसी दिए गए ब्रांड को खरीदने के लिए उपभोक्ता के स्वयं निर्देश |

५. खरीद सुविधा: जिस हद तक उपभोक्ता जानता है कि ब्रांड को कैसे और कहाँ खरीदना है।