ब्रांड इक्विटी की गणना करने के तरीके - How to Calculate Brand Equity

१) ब्रांड इक्विटी के दस आयाम (आकर ):- एक विपणन प्रोफेसर और ब्रांड सलाहकार डेविड एकर एक ब्रांड के दस विशेषताओं को हाइलाइट करता है जिसका इस्तेमाल अपनी ताकत का आकलन करने के लिए किया जा सकता है। इसमें भेदभाव, संतोष या वफादारी, कथित गुणवत्ता, नेतृत्व या लोकप्रियता, अनुमानित मूल्य, ब्रांड व्यक्तित्व, संगठनात्मक संघों, ब्रांड जागरूकता, बाजार हिस्सेदारी, और बाजार मूल्य और वितरण कवरेज शामिल हैं। आकेर विशेषताओं का भार नहीं करता है या उन्हें एक समग्र स्कोर में जोड़ता है, क्योंकि उनका मानना है कि कोई भार मनमाना होगा और ब्रांड और श्रेणियों में भिन्न होगा। बल्कि वह प्रत्येक विशेषता को अलग से ट्रैक करने की अनुशंसा करता है।

२) ब्रांड इक्विटी इंडेक्स (मोरन):- मार्केटिंग कार्यकारी अधिकारी बिल मोरन ने तीन कारकों के उत्पाद के रूप में ब्रांड इक्विटी का एक सूचकांक बनाया गया है: प्रभावी मार्केट शेयर एक भारित औसत है।

यह उन सभी क्षेत्रों में ब्रांड के शेयरों के योग का प्रतिनिधित्व करता है जिसमें यह प्रतिस्पर्धा करता है, जो उस ब्रांड की कुल बिक्री के प्रत्येक सेगमेंट के अनुपात से भारित होता है।

सापेक्ष मूल्य एक अनुपात है यह किसी दिए गए ब्रांड के नीचे बेचए गए सामानों की कीमत का प्रतिनिधित्व करता है, जो बाजार में तुलनात्मक वस्तुओं की औसत कीमत से विभाजित होता है।

टिकाऊता ग्राहक प्रतिधारण या निष्ठा का एक उपाय है यह एक ब्रांड के ग्राहकों के प्रतिशत का प्रतिनिधित्व करता है जो अगले वर्ष में उस ब्रांड के तहत सामान खरीदना जारी रखेंगे।

३) ब्रांड संपत्ति वैल्यूएटर (यंग एंड रुबिकाम):- यंग एंड रुबिकाम, एक विपणन संचार एजेंसी ने ब्रांड संपत्ति वैल्यूएटर बीएवी विकसित किया है, जो एक ब्रांड की शक्ति और मूल्य का पता लगाने के लिए एक उपकरण है। इसका उपयोग करने में, एजेंसी चार आयामों के साथ उपभोक्ताओं के दृष्टिकोण का सर्वेक्षण करती है:

भेदभावः ब्रांड की परिभाषाएं और प्रतियोगियों के सापेक्ष इसकी विशिष्टता । प्रासंगिकता: किसी उपभोक्ता को ब्रांड के लिए उपयुक्तता और संबंध । एस्टीम: ब्रांड के लिए उपभोक्ताओं के सम्मान और आकर्षण । ज्ञान: ब्रांड के बारे में उपभोक्ताओं की जागरूकता और यह दर्शाता है कि यह क्या दर्शाता है।

एन सभी के उपरांत कुछ और मॉडल भी है जो ब्रांड इक्विटी की ग करने के तरीके है जो निम्लिखित है।

ब्रांड मूल्यांकन मॉडल (इंटरब्रांड और ब्रांड फाइनेंस):- यह मॉडल ब्रांड का आंतरिक और वित्यीय का आधार ले कर अभ्यास करता है ।

मार्केट कैप मेथड (कोर ब्रैण्ड) में ब्रांड का योगदान:- एक अनुसंधान, ब्रांड रणनीति, संचार, और डिजाइन फर्म इसके सिस्टम के मात्रात्मक आधार के रूप - में परिचितता और अनुकूलता डेटा से बना कॉर्पोरेट ब्रांडिंग सूचकांक डेटाबेस का उपयोग करते हुए मार्केट कैप विधि में ब्रांड योगदान का उपयोग करता है।

संयुक्त विश्लेषण:- विपणक एक उत्पाद, सेवा या प्रदाता की विभिन्न विशेषताओं, जैसे फीचर्स,

डिज़ाइन, कीमत या स्थान के लिए उपभोक्ताओं की प्राथमिकता को मापने के लिए संयुक्त विश्लेषण का उपयोग करते हैं। विचाराधीन दो विशेषताओं के रूप में ब्रांड और मूल्य को शामिल करके, वे एक ब्रांड के उपभोक्ताओं के मूल्यांकन में अंतर्दृष्टि प्राप्त कर सकते हैं- यही इसके लिए प्रीमियम का भुगतान करने की इच्छा है।

टाइम-सीरीज डेटा ( इवेंट स्टडी) के साथ ब्रांड इक्विटी:- इवेंट मैनेजमेंट को किया जाता है जिसमें एक शेयर में पहले या बाद में एक ब्रांड में मूल्यांकन लागू किया जाने वाला हितधारक ब्याज या मूल्य निर्धारित किया जाता है। जैसा कि अग्रवाल और कामकुरा (१९९५) का टुकड़ा, सेलिब्रिटी एंडोर्सर्स का आर्थिक मूल्य, लेखकों ने दिखाया है कि एक उत्पाद और सेलिब्रिटी के ब्रांड एसोसिएशन की घोषणा स्टॉक मूल्य में एक आंदोलन कैसे पैदा करती है; जिसके तहत, शेयरधारक की दिलचस्पी बेचान द्वारा प्रभावित होती है, जैसा कि टाइम-सीरीज़ डेटा से प्रमाणित होता है।