विपणन अनुसंधान का अर्थ - Meaning of Marketing Research

रैडमैन तथा मोरी के मतानुसार, नया अनुसंधान या सुगम शान हासिल या प्राप्त करने के लिए किया गया प्रयास है। कुछ लोगों की अज्ञानता के लिए किया गया यह आन्दोलन विचारार्थ है। यह वास्तव में अपेक्षित खोज की एक यात्रा है यह उच्च ज्ञान की आकाक्षा है जो हमें महत्वपूर्ण वृत्ति के अधिकारी बनाती है, हमें प्रेरित करती है और समग्र पाने में उत्सुकता जागृत करती है। यह जिज्ञासा सभी ज्ञानों और तरीकों को जानने के बारे में होती है। इस ज्ञान को पाने की विधि को अनुसंधान की आधारभूत आवश्यकता के रूप में जाना जाता है। अनुसंधान के लिए की गयी यह एक शैक्षणिक गतिविधि है और इस अनुसंधान को तकनीकी आधार प्रदान कर प्रयोग किया जाना चाहिए।

क्लिफड़ तथा वुडी के अनुसार, "अनुसंधान को परिभाषित करके तथा समस्याओं को पुनः परिभाषित कर परिकल्पना की तैयारी या सुझावों के समाधान हेतु शामिल किया जा सकता है।

आयोजन एवं आंकड़ों को संग्रहित कर उनका मूल्यांकन करना एवं कटौती कर अंतिम निष्कर्ष तक पहुंचने एवं अंत में परिकल्पना को ध्यानपूर्वक परिणामित करने तथा निर्धारित परिलक्षित करने को अनुसंधान कहते हैं।

डी सलेंजर तथा एम. स्टीफनसन ने "सामाजिक विज्ञान के विश्वकोष को सही एवं उपयुक्त विस्तार अथवा ज्ञान को सत्यापित करने के लिए प्रायोजित एवं

परिभाषित सिद्धान्तों अवधारणाओं या प्रतीकों हेरफेर को नियोजित करना अनुसंधान है।"

इस प्रकार शान का मौजूदा वजूद उन्नति के क्षेत्र में महत्वपूर्ण योगदान प्रदान करता है।

इस अध्ययन द्वारा तथ्यों के अवलोकन, तुलना और उद्देश्यों की प्राप्ति में सत्यता ढूंढने में सहायता मिल सकती है। सार रूप में, यह कथन किसी अनुसंधान की प्रक्रिया समस्या का समाधान खोजने एवं उसे व्यवस्थित

दृष्टिकोण के अनुरुप स्थापित करने व अनुसंधान के सिद्धान्त के निर्माण को निश्चित करती है।"

अतः अनुसंधान चितित समस्या के समाधान के रूप में एवं एक निश्चित निष्कर्ष को परिकल्पित करने, तथ्य तैयार करने, तथ्यों के विश्लेपण आकडों का एकत्रीकरण, अनुसंधान में विश्लेषणार्थ सैद्धान्तिक सूत्रीकरण करता है।