सन्देश निर्माण मिडिया निर्माण, अभियान का निष्पादन करना - Message creation, media creation, campaign execution

विज्ञापन मीडिया का चयन करना यह एक विज्ञापन अभियान के लिए सबसे कुशल मीडिया निर्माण की प्रक्रिया है। मीडिया दक्षता का मूल्यांकन करने के लिए, योजनाकार विभिन्न कारकों पर विचार करते हैं, जिनमें शामिल हैं: सन्देश निर्माण करना, लक्षित दर्शकों में आवश्यक कवरेज और एक्सपोजर की संख्या; सन्देश निर्माण के लिए योजनाकारों को एक प्रभावशाली सन्देश निर्माण पर जोर देना पड़ता है, जिसमे लक्षीय उपभोक्ता और लक्षीय बाजार को केन्द्र बनाकर सन्देश दिया जाता है। साथ ही नए तौर पे उभर रहे डिजिटल और सोशल मिडिया का भी अभ्यास योजनाकार करते है। मिडिया निर्माण में सभी बातो की जानकारी लेकर योजनाकार मीडिया विज्ञापन और मीडिया पर्यावरण की सापेक्ष लागत मीडिया प्लानिंग में मीडिया स्पेस भी शामिल हो सकती है

मीडिया प्लानरों को प्रत्येक मुख्य मीडिया विकल्पों की ताकत और कमजोरियों की एक जटिल समझ की आवश्यकता होती है। मीडिया उद्योग गतिशील है नया - विज्ञापन मीडिया विकल्प लगातार उभर रहे हैं डिजिटल और सोशल मीडिया उपभोक्ता का उपयोग मीडिया के तरीके को बदल रहे हैं और उपभोक्ताओं को उत्पाद की जानकारी कैसे प्राप्त होती है इसके बारे में यह भी एक प्रभाव है। विज्ञापन मीडिया के प्रकार निम्लिखित बताये ज सकते है ।

(अ) टेलीविजन विज्ञापन:- टेलीविज़न विज्ञापन एक एकल जोखिम में बड़ी संख्या तक पहुंचने का लाभ प्रदान करता है। फिर भी क्योंकि यह एक मास मध्यम है, जो लगभग किसी के द्वारा देखा जा रहा है, टेलीविजन में अन्य मीडिया आउटलेट की तुलना ' में अत्यधिक लक्षित ग्राहकों के लिए एक विज्ञापन देने की क्षमता नहीं है। टेलीविजन नेटवर्क अपने लक्ष्यीकरण प्रयासों को बेहतर बनाने के प्रयास करता है |

आ) रेडियो विज्ञापन:- ८० से अधिक वर्षों के लिए रेडियो के माध्यम से प्रचार एक व्यवहार्य विज्ञापन विकल्प रहा है रेडियो विज्ञापन रेडियो स्टेशन की प्रसारण सीमा के लिए अधिकतर स्थानीय होता है, हालांकि कम से कम तीन विकल्प मौजूद होते हैं जो राष्ट्रीय और संभावित अंतर्राष्ट्रीय कवरेज प्रदान करते हैं। सबसे पहले, कई देशों में रेडियो नेटवर्क है जो एक साथ प्रसारित करने के लिए कई भौगोलिक दृष्टि से अलग-अलग स्टेशनों का उपयोग करते हैं।

ई) प्रिंट प्रकाशन विज्ञापन:- प्रकाशन, जैसे पत्रिकाओं, किताबें, समाचार पत्र और विशेष अंक प्रकाशन (जैसे वार्षिक) प्रिंट विज्ञापन विभिन्न प्रकार के विज्ञापन अवसर प्रदान करते हैं:

पत्रिकाएं, खासकर उन लोगों के लिए जो विशिष्ट जगह या विशेष रुचि वाले क्षेत्रों को लक्षित करती हैं, प्रसारण मीडिया की तुलना में अधिक कसकर लक्षित होती हैं। इसके अतिरिक्त, पत्रिका विपणक को अपने संदेश को उच्च गुणवत्ता वाले इमेजरी (उदाहरण के लिए, पूर्ण रंग) का उपयोग करने की इजाजत देने का विकल्प प्रदान करते हैं और विज्ञापनदाताओं को स्क्रैच स्क्रैच के उपयोग के माध्यम से इंटरैक्टिव, स्पर्श अनुभवों को एकीकृत करने की क्षमता प्रदान कर सकती हैं।

ऊ) इंटरनेट विज्ञापन:- विज्ञापन के लिए सबसे तेजी से बढ़ते मीडिया आउटलेट इंटरनेट है अन्य मीडिया में खर्च के मुकाबले, इंटरनेट विज्ञापन के लिए खर्च की दर काफी बढ़ रही है और यू.एस. में केवल कुल खर्च के संदर्भ में अखबार और टेलीविज़न विज्ञापन का उपयोग किया जाता है। इंटरनेट विज्ञापन का प्रभाव बढ़ना जारी है और हर साल अधिक प्रमुख विपणक इस माध्यम के लिए अपने प्रचार बजट का बड़ा हिस्सा बदलते हैं।

४.८ विज्ञापन की प्रभावित का आकलन करना:- विज्ञापन की प्रभावित का आकलन करना यह एक महव्य पूर्ण बात है | अधिकांश उद्यम के लिए विज्ञापन एक बड़ा खर्च है, बेहतर विज्ञापन प्रभावशीलता सामरिक और सामरिक लाभ दे सकता है। विज्ञापन प्रबंधकों को विज्ञापन बजट के लिए जवाबदेह होने की उम्मीद है इसलिए, अभियान के सुधार की आवश्यकता है या नहीं यह आकलन करने के लिए कि क्या बजट अच्छी तरह से खर्च किया जा रहा है, यह मूल्यांकन करने के लिए कोई भी अभियान कई उपायों में निवेश करेगा। प्रभावशीलता परीक्षण का मुख्य उद्देश्य उपभोक्ता प्रतिक्रिया दर में सुधार करना है। मोटे तौर पर, प्रभावशीलता परीक्षण के दो वर्ग हैं

पोस्ट- टेस्टिंग का उद्देश्य संकेतक प्रदान करना है कि कितना अच्छा अभियान लक्षित संचार उद्देश्यों को प्राप्त कर रहा है, जिससे कि अभियान के दौरान सुधारात्मक कार्रवाई और ठीक-ठाक हो सके और साथ ही साथ विज्ञापन व्यय की प्रभावशीलता का मूल्यांकन किया जा सके भविष्य के विज्ञापन कार्यक्रमों के लिए बेंचमार्क । पोस्ट- टेस्टिंग में उपयोग किए गए चिक्स कार्यरत मीडिया पर निर्भर होते हैं,

और इसमें स्टार्च स्कोर, दिन बाद में रिकॉल टेस्ट (डीएआर), अभियान ट्रैकिंग, विज्ञापन आरओआई और अन्य उपायों जैसे परीक्षण शामिल हो सकते हैं।

४.९ विज्ञापन के परिणामो को सुधारना:- विज्ञापन के परिणामो को सुधारना यह एक महत्व पूर्ण और अपने संसधनोको बेहतर तरीके से जाचना या उपयोग में लाना होता है एन सब बातो के लिए उद्यम अपने और से सभी बातो पे ध्यान दे के अलग अलग नीतिया चुनता है जो विज्ञापन के परिणामो को सुधरने में उद्यम की मदत करता है। किसी दिए गए अभियान के लिए इष्टतम मीडिया वाहनों का चयन करने के लिए विस्तृत शोध और विश्लेषण की आवश्यकता है। मीडिया योजनाकारों को मीडिया के दर्शकों के साथ उनके लक्ष्य बाजार से मेल खाने की जरूरत है। किसी पत्रिका या अख़बार के लिए दर्शकों को पहचानना, या निर्धारित समय पर टेलीविज़न को कौन देखता है,

यह बाज़ार अनुसंधान का एक विशेष प्रकार है, जो अक्सर मीडिया मालिकों की ओर से आयोजित होता है। परिणामो के लिए विशेष रूप से विज्ञापन मीडिया के प्रकार पर ध्यान दिया जाता है जो निन्मलिखित है ।

अ) प्रिंट मीडिया

परिसंचरण: बेची गई एक इश्यू की कॉपी की संख्या |

रीडरशिप: उन लोगों की कुल संख्या जिन्होंने एक प्रकाशन के वर्तमान संस्करण को देखा या देखा |

रीडरशिप प्रोफाइल: जनसांख्यिकीय / मनोचिकित्सक और पाठकों की व्यवहार विश्लेषण |

आ) प्रसारण मीडिया

औसत दर्शकों उन लोगों की औसत संख्या, जिन्होंने दिए गए समय या कार्यक्रम में ट्यून किया, हजारों या प्रतिशत के रूप में व्यक्त किया। एक रेटिंग या टीएआरआरपी के रूप में भी जाना जाता है।

सत्र द्वारा दर्शक आंदोलन: श्रोताओं (या दर्शकों) की संख्या, जो किसी निश्चित समय अवधि के दौरान चैनल को स्विच करते हैं।

ऑडियंस प्रोफ़ाइल: चयनित जनसांख्यिकीय, मनोचिकित्सक या व्यवहार चर द्वारा

दर्शकों का विश्लेषण संचयी ऑडियंस (सीयूएमई): किसी निश्चित समय अवधि में विभिन्न श्रोताओं (या

दर्शकों) की संख्या; पहुंच के रूप में भी जाना जाता है

टेलीविज़न का उपयोग करने वाले लोग (पुट): किसी भी समय के दौरान किसी भी चैनल में लोगों (या परिवार) की संख्या को देखते हुए ।

इ) आउट-ऑफ-होम मीडिया

अवसरों को देखने के लिए (ओटीएस) उन लोगों की संख्या का एक कच्चा उपाय - जो माध्यम से उजागर किया गया था, उदाहरण के लिए, कारों की संख्या, जो एक निश्चित समय अवधि में बाहरी बिलबोर्ड से पिछड़ जाती है।

अभियान विकास को व्यवस्थित करना

विपणन शेत्र में अभियान विकास को व्यवस्थित करना यह विपनन क्षेत्र का महत्व पूर्ण काम होता है जिसके लिए उद्यम के प्रबंधक अपने अभियान को नई दिशा दे कर, प्रसार मिडिया का इस्तेमाल कर उद्यम की उत्पाद या सेवावोको उपभोक्ता के पास पहुचाते है जो निन्मलिखित चित्र में देखा जा सकता है ।