उत्पादक ब्रांड रणनीति बनाम मध्यस्थ ब्रांड रणनीति , उत्पादक ब्रांड रणनीति के पक्ष में तर्क - Productive Brand Strategy vs. Intermediary Brand Strategy Arguments in favor of Productive Brand Strategy

वैश्विक कंपनी का अपना बाड़ हो सकता है। इस दशा में मेजबान देशों में मध्यस्थ वैश्विक कंपनी के बांड नाम से उत्पाद बेचते है। इसके अलावा कई बार वैश्विक कंपनी उत्पाद को बनवाकर बिना ब्रांड निर्धारित किए मेजबान देश में मध्यस्थों को बेच देती है। इस दशा में विपणन मध्यस्थ वैश्विक कंपनी के उत्पाद को अपने बाद से बेच सकते हैं। इन रणनीतियों की उपयुक्तता की चर्चा निम्नलिखित है

उत्पादक ब्रांड रणनीति के पक्ष में तर्क

(i) उत्पादक का विपणन कियाओं पर अधिक नियंत्रण।

(ii) उत्पादक की वितरकों / विपणन मध्यस्थों के साथ मोलभाव शक्ति में सुदृढता

(iii) वैश्विक कंपनी की ख्याति व छवि में सुधार।

(iv) उपभोक्ता को यह पता है कि वह किस निर्माता का उत्पाद प्रयोग कर रहा है।

परंतु इस रणनीति में उत्पादक को उत्पाद की क्वालिटी के बारे बहुत सतर्क रहना पड़ता है। विकय सवर्धन, विज्ञापन व वैयक्तिक विक्रय पर बहुत ध्यान पर बहुत ध्यान देना पड़ता है। ब्रांड से जुड़ी सारी जिम्मेदारियाँ उत्पादक को लेनी पड़ती है।