विपणन संचार के तत्व - elements of marketing communication

• ब्राडिंग

बाजार विभाजन, बाजार विखंडन और लक्ष्यीकरण

• विज्ञापन और

जन संपर्क

(क) ब्रांडिंग:- ब्राडिंग अपने ग्राहक के लिए अपना वाया है। एक प्रभावी ब्रांड रणनीति तेजी से प्रतिस्पर्धी बाजार में एक प्रमुख बढत देती है। यह कोई भी विचार या छवि जो किसी वस्तु या सेवा को उपभोक्ताओं तक जोड़ने के लिए प्रयोग किया गया नाम, लोगों लाईन या डिज़ाइन हो सकता है।

(ख) बाजार विभाजन बाजार विखंडन और लक्ष्यीकरणः- बाजार विभाजन के अंतर्गत बाजार को उत्पाद, उद्देश्य या उत्पाद के उपभोग के आधार पर बांटा जाता है और पोजिशिनिंग में उत्पाद के आधार पर कंपनी की पोजिशन बनना। उदाहरण-मारूति ओटोमोबाइल ने हर प्रकार की आय के ग्राहकों के लिए कारों का निर्माण किया। कम आय, मध्यम आय और बहुत अधिक आय वाले ग्राहकों के लिए अलग कार इस विभाजन से मारूति के बाजार में अपनी अलग पोजिशन बनाई।

(ग) विज्ञापन:- विज्ञापन से अभिप्राय अपने उत्पाद की मशहुरी के लिए उसे रेडियो, टेलीविजन, अखबार, होडिगस आदि स्त्रोतों द्वारा प्रसारित करना ।

(घ) जन संपर्क :- जन संपर्क से तात्पर्य लोगों से विभिन्न तरीके द्वारा संपर्क करने उन तक अपने उत्पाद की सूचना उपलब्ध करवाना। जैसे- कस्टमर सेंटर द्वारा मेले या एगजीबिसन द्वारा।