खंडीकरण व संवर्द्धन निष्पादित प्रोग्राम - Execute segmentation and enhancement programs

आमतौर पर बाजार विभाजन श्रेणीबद्ध आवश्यकताओं पर आधारित होता है। अलग-अलग विज्ञापन भिन्न-भिन्न आवश्यकताओं, बाजार विभाजन आवश्यकताओं को अपील करने के लिए उद्देश्य से की जाती हैं। सफल पोजिशनिंग एक अनुकूलतम स्थिति पर निर्भर करती है जो प्रतिस्पर्धात्मक ब्राण्ड या उत्पाद को संज्ञान में न लिया गया हो।

उद्देश्यों का मापन

उद्देश्यो का मापन निम्नलिखित प्रश्नों के उत्तर ढूंढने से संबंधित है

उद्देश्यों की पहचान कैसे की जा सकती है? उद्देश्यों के मापन के कौन-कौन से तरीके हैं?

अध्ययनकर्ता इन विशिष्ट व्यवहारों के उद्देश्यों के मापन के परिणामों को किस हद तक समझता है? ऐसे प्रश्नों का उत्तर ढूंढना कठिन होता है जैसे कि, एक निर्माण, एक उद्देश्य विशुद्ध रूप से काल्पनिक है, व उसे अमूर्त किया जा सकता है, इस माप की कोई एक व्यवस्था विश्वसनीय सूचकांक के रूप में उपयोग किया जा सकता है। इसलिए अध्ययनकर्ता उपस्थिति और उसके विभिन्न उद्देश्यों की ताकत के तुलना करने में गुणात्मक विधि के संयोजन पर विश्वस्त होता है।

गुणात्मक अध्ययन विधि अनुसंधानकर्ताओं के उद्देश्यों व कार्यशैली पर ही निर्भर करती है। अनुसंधाकर्ता आंकड़ों व उनके संलिप्तता दोनों पर ही अपना ध्यान केन्द्रित करता है। इसलिए, उपभोक्ता के व्यवहारों के अध्ययन हेतु इस विधि को प्रयोग में लाया जाता है।

हालांकि, इसका उपयोग करके, तथापि, अवलोकनों का संयोजन (त्रिकोणियकरण भी जाता है) गुणात्मक आंकड़े (अनुमानित परीक्षण, अनुसंधान आदि) उपभोक्ता कहा अध्ययनकर्ताओं पर अधिक विश्वस्त होते हैं। लोगों के उद्देश्यों मूल्यांकन अवलोकन व निष्कर्ष, व्यक्तिपरक परिणाम और गुणात्मक अनुसंधान हेतु तीन तरीकों को कार्यशील कर उपयोग में लाए जा सकते हैं। किसी भी तरीके को प्रभाव को अलग अलग सोच-विचारकर रखा जा सकता है। अध्ययनकर्ता आमतौर पर दो या अधिक मिश्रणों का एक साथ ही मूल्यांकन करते हैं और उसके पश्चात ही उपभोक्ता के उद्देश्यो की परिवक्वता का अग्रिम मूल्यांकन करता है।

प्रेरक अध्ययन को गुणात्मक परीक्षण के रूप में परिभाषित किया जाता है

एवं उपभोक्ता के व्यवहार के बारे में जानकारी या सतर्कता के स्तर को समझने के लिए विकसित किया जाता है। कुछ बाधकों के बावजूद प्रेरणात्मक अध्ययन विपणकर्ताओं के हित मे ही होते हैं क्योंकि वे नए विकल्प, नए योजनाओं, सुझावों के अनुसार विकास करने में सहायक हो सकते हैं।

बेशक कुछ विपणनकर्ताओं का जनमत या राय में गुणात्मक अनुसंधान सशक्त आंकड़ों के परिणामक नहीं होते जो उन उद्देयात्मक और प्रेरणात्मक अध्ययन के अनुरुप हों जो गुणात्मक अध्ययन तकनीक की अपेक्षा मात्रात्मक अध्ययन तकनीक से प्राप्त किए जा सकते हों।