विपणन संचार - Marketing Communications

विपणन एक सतत प्रक्रिया है जिसके अंतर्गत मार्केटिंग मिक्स की योजना बनाई जाती है एवं कार्यान्वयन किया जाता है। यह प्रक्रिया व्यक्तियों और संगठनों के बीच उत्पादों, सेवाओं या विचारों के विनिमय हेतु की जाती है।

विपणन को एक रचनात्मक उद्योग के रूप में देखा जाता है जिसमे शामिल है विज्ञापन, वितरण, और बिक्री। इसका संबंध ग्राहकों की भावी आवश्यकताओं और आंकाक्षाओं का पूर्व विचार करने में भी है जो प्रायः बाजार शोध के माध्यम से पता लगाई जाती हैं।

विपणन संचार रणनीति के हिसाब से विभिन्न श्रेणियों के लिए विपणन संदेश तैयार करता है

और उन्हें तय लक्ष्य की ओर प्रेषित करता है। अजनबियों को ग्राहक में परिवर्तित करने के पृथक् चरण होते हैं जो इस्तेमाल किए जाने वाले संचार माध्यम को नियंत्रित करते है।

विज्ञापन विचारों की जन प्रस्तुतियों तथा अभिव्यक्ति प्रचार का सशुल्क रूप

• जनता पर लक्ष्य

• निर्माता यह तय कर सकता है कि विज्ञापन में क्या जाएगा।

• व्यापक एंव अव्यक्तिगत माध्यम

सफल विज्ञापन के कार्य और लाभ

• विक्रेता का काम आसान हो जाता है

• निर्माता को बताई गई छवि को कायम बनाये रखने पर जोर देता है।

• ग्राहक को झूठे दावों तथा घटिया उत्पादों से आगाह करता है और बचाता हैं। • निर्माता को बड़े पैमाने पर उत्पादन में समर्थ बनाता है।

• लगातार ताकीद

• बिना रूकावट के उत्पादन एक सम्भावना

साख में वृद्धि

जीवन स्तर में वृद्धि

• लोकप्रियता बढने के साथ कीमतों में गिरावट

• निर्माता व थोक व्यापारी को प्रतिद्वन्द्वियों के उत्पाद एवं अपने उत्पाद की कमियों के बारे में जानकारी देता है।

उद्देश्य

मशहूर माल के लिए मांगे बनाये रखता है

• नए व अज्ञात माल का परिचय देता है

• मशहूर माल / उत्पाद / सेवाओं की मांग को बढ़ाता है

एम.बी.ए.

एक अच्छे विज्ञापन की आवश्यकताएं

ध्यान आकर्षित करना

• दिलचस्पी बढ़ाना

• इच्छा उत्पन्न करना

• कार्रवाई करवाना