बी. सी. जी मॉडल के आशय - B. Meaning of CG Model

प्रबंध निदेशक रीव्स मार्टिन के मुताबिक "बीसीजी के मैट्रिक्स की अवधारणा, आजकल कारोबारी स्कूलों में प्रबंधन रणनीति के रूप में पढ़ाया रहा है, जो पोर्टफोलियो प्रबंधन के लिए एक अनुशासित और व्यवस्थित उपकरण प्रदान करती करता है। हाल ही में, हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू ने बीसीजी के मैट्रिक्स को पांच में से एक उपकरण मन है जो विश्व बदल में महत्व पूर्ण योगदान कर रहा है।

बीसीजी मैट्रिक्स बनाने के लिए, व्यवसाय अपने व्यापार इकाइयों या उत्पादों पर बाजार हिस्सेदारी और विकास दर डेटा इकट्ठा करते हैं। एक बड़े चौकोर खींचा जाता है और इसे चार बराबर चौकोर में विभाजित किया जाता है।

बॉक्स के शीर्ष के साथ, एक बाजार हिस्सेदारी (Market Share) या नकद पीढ़ी लिखी जाती है, और विकास दर (Growth Rate) या नकदी का इस्तेमाल बाई ओर लिखा जाता है। ऊपरी बायीं तरफ उच्च बाजार का हिस्सा है, और कम बाजार का हिस्सा दांए तरफ है बाएं हाथ पर, उच्च नकदी का इस्तेमाल शीर्ष और कम नकद उपयोग पर है या विकास दर नीचे है।

आरेख के भीतर, "सितारों" ऊपरी बाएँ चतुर्भुज में जाते हैं, और "प्रश्नचिह्न" ऊपरी दाएं वर्ग में डाल दिए जाते हैं। नीचे, "नकद गायों" बाई ओर जाती हैं, और "कुत्तों" को सही पर रखा जाता है। आरेख नेत्रहीन दिखाता है कि सितारे के पास उच्च बाजार हिस्सेदारी और उच्च वृद्धि दर है,

जबकि प्रश्न के निशान के बाजार हिस्सेदारी कम और उच्च वृद्धि दर है। नीचे, नकद गायों की कम वृद्धि दर है लेकिन उच्च बाजार हिस्सेदारी है, और कुत्तों की बाजार हिस्सेदारी कम है और कम वृद्धि दर है।

१) सितारे :

व्यापारिक इकाइयां या उत्पाद जिनके पास सर्वश्रेष्ठ बाजार हिस्सेदारी होती है और सबसे अधिक नकदी उत्पन्न होती है उन्हें सितार माना जाता है। एकाधिकार और प्रथमबाज़ार उत्पादों को -से अक्सर सितारों कहा जाता है हालांकि, उनकी उच्च वृद्धि दर के कारण, सितारों में बड़ी मात्रा में नकदी भी होती है। यह आमतौर पर उस राशि में आने वाले एक ही राशि में होता है जो बाहर जा रहा है सितारे अंततः नकद गायों बना सकते हैं

यदि वे एक समय तक अपनी सफलता को बनाए रखते हैं जब बाजार की वृद्धि दर में गिरावट आई है। कंपनियों को सितारों में निवेश करने की सलाह दी जाती है

२) नकद गायों: नकद गायों बाजार में नेताओं हैं और वे अधिक उपभोग करते हैं जो उपभोग करते हैं।

ये व्यवसायिक इकाइयां या उत्पाद हैं जिनके पास एक उच्च बाजार हिस्सेदारी है, लेकिन कम वृद्धि संभावनाएं हैं। नेट एमबीबीए के मुताबिक, नकद गायों को बाजार के नेताओं में प्रश्न चिह्नों को बदलने, कंपनी के प्रशासनिक लागतों को कवर करने, अनुसंधान और विकास के लिए कॉर्पोरेट ऋण की सेवा और शेयरधारकों को लाभांश देने के लिए आवश्यक नकदी प्रदान करती है।

कंपनियों को सलाह दी जाती है कि वे उत्पादकता की वर्तमान स्तर को बनाए रखने के लिए नकद गायों में "निवेश करें, या लाभ से "दूध" को निष्क्रिय कर दें।

३) कुत्ते: पालतू जानवरों के रूप में भी जाना जाता है, कुत्ते इकाइयां या उत्पाद हैं जिनके पास कम बाजार हिस्सेदारी और कम वृद्धि दर है। वे अक्सर तोड़ भी देते हैं, न तो कमाई करते हैं और न ही नकदी के बहुत सारे खाते हैं। कुत्तों को आम तौर पर नकदी की जाल माना जाता है क्योंकि व्यवसायों में पैसे के लिए जुड़ा हुआ है, भले ही वे वापस बदले में कुछ भी नहीं ला रहे हैं। इन व्यावसायिक इकाइयां विनिवेश के लिए मुख्य उम्मीदवार हैं।

४) प्रश्न चिह्नः व्यापार के इन हिस्सों में उच्च वृद्धि की संभावनाएं हैं लेकिन कम बाजार हिस्सेदारी है वे काफी नकदी ले रहे हैं लेकिन बदले में थोड़ा ला रहे हैं। अंत में, प्रश्न अंक, जिसे समस्या बच्चों के रूप में भी जाना जाता है, पैसे खो देते हैं। हालांकि, चूंकि ये व्यावसायिक इकाइयां तेजी से बढ़ रही हैं, इसलिए उनके पास सितारों की बारी करने की क्षमता है। कंपनियों को प्रश्नचिह्नों में निवेश करने की सलाह दी जाती है यदि उत्पाद में वृद्धि की संभावना है, या यदि यह नहीं है तो उसे बेचने के लिए।