बीसीजी मैट्रिक्स विश्लेषण - BCG matrix

बीसीजी मैट्रिक्स या ग्रोथ शेयर मैट्रिक्स, एक कॉरपोरेट योजना उपकरण है, जिसका उपयोग संस्था के ब्रांड संविभागों या एसबीयू को सापेक्ष बाजार हिस्से अक्ष (क्षैतिज धुरी) और बाजार वृद्धि (लंबवत धुरी) धुरी की गति के साथ चतुर्भुज पर चित्रित करने के लिए किया जाता है। प्रोथ-शेयर मैट्रिक्स : एक व्यापार उपकरण है, जो व्यापार ब्रांड संविभागों की क्षमता का मूल्यांकनकरने और आगे की निवेश रणनीतियों का सुझाव देने के लिए सापेक्ष बाजार हिस्सेदारी और उद्योग विकास दर कारकों का उपयोग करता है।

उपकरण को समझना

बीसीजी मैट्रिक्स, व्यापार ब्रांड संविभाग की रणनीतिक स्थिति और इसकी क्षमता का मूल्यांकन करने के लिए बोस्टन कंसल्टिंग ग्रुप द्वारा बनाई गई एक ढांचा है।

यह उद्योग के आकर्षण ( उस उद्योग की वृद्धि दर) और प्रतिस्पर्धी स्थिति (सापेक्ष बाजार हिस्सेदारी) के आधार पर व्यापार श्रेणियों को चार श्रेणियों में वर्गीकृत करता है। इन दो आयामों में उस इकाई का समर्थन करने के लिए आवश्यक नकद और उसके द्वारा उत्पन्न नकदी के मामले में व्यापार संविभाग की संभावित लाभप्रदता दिखाई देती है। विश्लेषण का सामान्य उद्देश्य यह समझने में मदद करना है कि संस्था को कौन-सा ब्रांड निवेश करना चाहिए और किसको विभाजित किया जाना चाहिए।

सापेक्षिक बाजार शेयर व्यापार संविभाग का मूल्यां कनकरने के लिए उपयोग किए गए आयामों में से एक सापेक्ष बाजार हिस्सेदारी है। उच्च कॉर्पोरेट बाजार हिस्सेदारी के परिणामस्वरूप, उच्च नकद कमाई वापसी का परिणाम मिलता है।

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ऐसा इसलिए है क्योंकि एक संस्था जो अधिक उत्पादन करती है, पैमाने की उच्च अर्थव्यवस्थाओं और अनुभव वक्र से लाभ कमाती, जिसके परिणामस्वरूप अधिक लाभ होता है। फिर भी, यह ध्यान देने योग्य है कि कुछ संस्थाओं को कम उत्पादन बहिर्वाह और कम बाजार हिस्सेदारी के साथ समान लाभ का अनुभव हो सकता है।

बाजार विकास दर उच्च बाजार वृद्धि दर का मतलब उच्च कमाई और कभी-कभी लाभ होता है। लेकिन यह भी बहुत-सी नकदी का उपभोग करता है, जो आगे बढ़ने के लिए निवेश के रूप में किया जाता है। इसलिए, तेजी से विकास उद्योगों में काम करने वाली व्यावसायिक इकाइयां, नकद उपयोगकर्ता हैं और भविष्य में बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने या बनाए रखने की उम्मीद होने पर ही निवेश करने लायक हैं।