ब्राण्ड इक्विटी: अर्थ एवं मापन - Brand Equity: Meaning and Measurement

ब्राण्ड इक्विटी (Brand Equity)

किसी उत्पाद की उपयोगिता में किया गया मूल्य-वर्द्धन (Added Value) को ब्राण्ड इक्विटी कहते हैं। ब्राण्ड में किया गया मूल्य-वर्द्धन निम्न बातों से ज्ञात किया जा सकता है

1. किसी ब्राण्ड के बारे में ग्राहक क्या सोचते हैं तथा क्या अनुभव करते हैं?

2. कोई ब्राण्ड बाजार में कितनी कीमत पर विकता है, उसका बाजार अंश (Market Share) क्या है तथा लाभदायकता कितनी हैं ?

ब्राण्ड इक्विटी अभौतिक सम्पत्ति है जिसका मनोवैज्ञानिक तथा वित्तीय मूल्य होता है।