वितरण वनणिय - Distribution Decisions

वितरण (या स्थान) विपणन मिश्रण के चार तत्वों में से एक है। वितरण उपभोक्ता या व्यावसायिक उपयोगकर्ता के लिए एक उत्पाद या सेवा उपलब्ध कराने की प्रक्रिया है जिसकी आवश्यकता है। यह सीधे निर्माता या सेवा प्रदाता द्वारा किया जा सकता है, या वितरकों या मध्यस्थों के साथ अप्रत्यक्ष चैनलों का उपयोग कर किया जा सकता है। विपणन मिश्रण के अन्य तीन तत्व उत्पाद, मूल्य निर्धारण और प्रचार हैं।

वितरण के बारे में निर्णय कंपनी की समग्र सामरिक दृष्टि और मिशन के अनुरूप किया जाना चाहिए। एक सुसंगत वितरण योजना का विकास रणनीतिक योजना का एक केंद्रीय घटक है। रणनीतिक स्तर पर, वितरण, अर्थात् द्रव्यमान, चुनिंदा या विशिष्ट वितरण के लिए तीन व्यापक दृष्टिकोण हैं। बड़े पैमाने पर चुने गए मध्यस्थों की संख्या और प्रकार रणनीतिक दृष्टिकोण पर निर्भर करता है। कुल वितरण चैनल को उपभोक्ता को मूल्य जोड़ना चाहिए।