सामरिक विकल्प: छंटनी, विभाजन, परिसमापन - Strategic Options: Retrenchment, Divestment, Liquidation

नकदी गाय (Cash cow)- नकद गाय सबसे लाभदायक ब्रांड हैं और जितना संभव हो उतना नकद प्रदान करने के लिए "दुधारू " होना चाहिए। "गाय" से प्राप्त नकदी को उनके आगे के विकास का समर्थन करने के लिए सितारों में निवेश किया जाना चाहिए। विकास-शेयर मैट्रिक्स के मुताबिक, संस्थाओं को विकास को प्रेरित करने के लिए नकद गायों में निवेश नहीं करना चाहिए बल्कि केवल उनका समर्थन करना चाहिए ताकि वे अपने मौजूदा बाजार हिस्सेदारी को बनाए रख सकें।

परन्तु, यह हमेशा सच नहीं होता होता है। नकद गाय, आमतौर पर बड़े निगम या एसबीयू होते हैं जो नए उत्पादों या प्रक्रियाओं को नवाचार करने में सक्षम होते हैं, जो नए सितारे बन सकते हैं। यदि नकद गायों के लिए कोई समर्थन नहीं होगा, तो वे ऐसे नवाचारों में सक्षम नहीं होंगे।