सामरिक विकल्पः लंबवत एकीकरण, क्षैतिज एकीकरण, बाजार प्रवेश, बाजार विकास, उत्पाद विकास - Strategic options: vertical integration, horizontal integration, market penetration, market development, product development

प्रश्न चिह्न (Question mark )- प्रश्न चिह्न वे ब्रांड हैं जिन्हें बहुत करीब विचार करने की आवश्यकता होती है। वे तेजी से बढ़ते बाजारों में नकद और भारी घाटे का उपभोग करने वाले कम बाजार हिस्सेदारी रखते हैं। इसमें बाजार हिस्सेदारी हासिल करने और स्टार बनने की क्षमता होती है, जो बाद में नकदी गाय बनाई जा सकती हैं। प्रश्न चिह्न हमेशा सफल नहीं होते हैं और यहां तक कि बड़े पैमाने पर निवेश के बाद भी वे बाजार हिस्सेदारी हासिल करने के लिए संघर्ष करते हैं और अंततः कुत्ते बन जाते हैं। इसलिए, उन्हें यह तय करने के लिए बहुत करीबी विचार की आवश्यकता है कि, वे निवेश करने के लायक हैं या नहीं।